管理纵横：品牌建设的认知-凯发app下载

“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是，有了知名度就具有了与扩散力。品牌建设就是企业演绎产品到品牌的过程，品牌是一个认知的实体，它源自产品或服务，同时也反映了消费者的认知，甚至反映了消费者的特质。

企业品牌包括企业的名称、符号、设计等几个方面或者是它们的组合，是识别和区分竞争对手的特殊“语言”和“符号”，是企业价值、文化和个性的展现。好的品牌一定会根植在消费者的头脑中。

企业诚信是衡量品牌价值的重要标准。相反，品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。所以，在品牌建设中，诚信最重要。

做好产品才有资格做好品牌。从产品入手，是最廉价有效的品牌宣传方式，无论在任何时候。质量都是一个企业能立于不败之地的基础，质量是企业在品牌建设过程中的第一步，它可以免费让用户主动传播；好的包装设计会让消费者心情愉悦，产生信任，在包装设计方面，所有产品统一用的醒目标志，有助于强化消费者对该品牌的认识。

品牌建设不只是广告运作。广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度与忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的。

品牌传播从企业本土员工做起。企业要做品牌，首先得做好员工心目中的品牌，要不断灌输对企业员工的品牌意识，培养员工的品牌思维，最好的效果是获得员工对企业的高度认可，自愿在亲朋好友之间做正面的传播，乃至企业产品的推荐。

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一个企业的品牌建设绝非朝夕之功，但当今社会已进入品牌时代，品牌的竞争会更多的取代产品竞争，已成不争的事实。总之，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。